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誰切走了廣告公司的蛋糕
作者:河北地推    發布于:2018-05-17 09:41:29    文字:【】【】【

巨頭們的權威開始式微,廣告生意變得四面楚歌,腹背受敵,碎片化的數字媒體中,似乎充滿了新的顛覆者。


在4月中旬,世界最大的廣告集團WPP的CEO蘇銘天爵士離職,在行業內引起轟動。蘇爵士在廣告行業叱咤風云四十余年,通過投資并購,一手把WPP( Wire & Plastic Products Group)一家塑料制品公司,做到了廣告業No.1。他的離職,是對廣告行業影響深遠的事件。


而在我的身邊,近一年內,有很多廣告公關的朋友,去了互聯網平臺、去了內容媒體。東城區的朋友們,金寶街的朋友們,更多的變成了海淀區的朋友們,朝陽區的朋友們。


我們都看到,廣告公司的蛋糕被人切走了。


但到底是被誰切走的?又是如何切走的呢?


以往廣告業最核心的兩大門檻是專業人才,和壟斷資源。“要么自己變成巨頭,要么被巨頭收購” 幾乎是廣告公司規模發展的必然路徑。


以往的廣告業,有時候,跳槽只是意味著換樓層而已。


但是在近兩年的時間里,整個傳播環境極速變化。其中數據發展、快節奏的碎片化趨勢,不僅影響到整個人類社會的組織方式,同時也悄悄改變了廣告業分蛋糕的規則。


規則變化后,通過擴大規模,成為全球最大的廣告集團,從而取得壟斷低價,突然變得沒那么重要了。


效率和可驗證性,成為分走廣告業蛋糕的新規則。


還有一個更形象的說法:


以往的廣告是大家閉著眼睛憋幾個月靠直覺賭命,


現在的廣告則更適宜于睜著眼睛看著數字持續賭。


    來源:網絡 侵刪

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